鄭州品牌全案策劃公司介紹企業在品牌策劃中使用的品牌類型

發布日期:2021-9-10 來自:本站

   鄭州品牌全案策劃公司介紹當一個企業決定他的產品需要品牌時,他必須進一步決定使用誰的品牌。對此,制造商有三種選擇:一是使用自己的品牌,即制造商的品牌;二是使用他人品牌,如中間商品牌或其他制造商品牌,即經銷商品牌或許可品牌;三是使用自己和他人共享的品牌。品牌用戶策劃的關鍵是確定哪種方式對企業及其產品更有利。下面鄭州品牌全案策劃公司為大家介紹以下:

 

 

  1、使用制造商品牌。大多數制造商使用自己的品牌,制造商的品牌長期以來一直主導著市場。盡管生產者使用自己的品牌需要一定的費用,但品牌作為企業不可忽視的無形資產,可以給企業帶來巨大的利益。生產者使用自己的品牌可以獲得品牌的所有利益。享有盛譽的生產者可以向他人租賃自己的品牌,從而收取一定的特權使用費。

  2、使用中間商品牌。鄭州品牌全案策劃公司介紹伴隨著商業的發展,中間商品牌得到了強勁的發展,近十年來,美國等西方國家的大零售商、大批發商都在發展自己的品牌。中間商品牌的發展主要得益于兩個方面的現實:一方面,一些資金薄弱、市場經驗不足的企業寧愿采用中間商品牌,以更有效地集中力量利用其有限的資源;另一方面,客戶并不是所有需要的產品都是專家,也不一定有足夠的購買知識。因此,客戶不僅以制造商的品牌為購買依據,還經常根據中間商的品牌在商譽良好的商店購買。

  3、使用混合品牌。混合品牌是一種既使用生產者品牌又使用經銷商品牌的策略。這種策略有三種方式:一是生產者部分使用自己的品牌,部分批量銷售給經銷商,使用經銷商品牌。這不僅可以保持企業品牌的特色,還可以擴大銷售。第二,為了進入新的市場,企業首先使用中間商的品牌,在使用自己的品牌之前獲得一定的市場地位。第三,兩個品牌并用,即一個制造商品牌與一個中間商或另一個制造商品牌同時用于一個產品,以達到兩個品牌各自的優勢或解釋不同的特點。

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